matriz de ansoff (I)
También conocida como matriz de producto/mercado, la matriz de Ansoff fue desarrollada en 1957 por el economista ruso Igor Ansoff con el objetivo de facilitar oportunidades de negocio a…
promesa de marca
Según la definición de la RAE, prometer es decir [una persona] que hará o dirá algo, comprometiéndose u obligándose a ello. Una promesa se entiende como…
lealtad de marca
En la línea de lo comentado en mi anterior artículo branding, uno de los elementos que forman parte de una estrategia de branding es la lealtad de marca, definida…
branding
El branding es la voz inglesa que se utiliza en el ámbito del marketing para definir el proceso de construcción planificada de la identidad corporativa de la…
arquitectura de marca
Gestionar las diferentes marcas de una empresa es una tarea ardua pues cada una de ellas lleva impresa una cultura en su ADN, tiene que adaptarse a…
análisis PESTEL
Conocer y analizar los factores externos que afectan a nuestra actividad empresarial es realmente importante, no solo porque nos ayuda a estar preparados ante un hecho…
las 5 fuerzas de porter
El análisis de las 5 fuerzas de Michael Porter, economista norteamericano director del Institute for Strategy and Competitiveness de la Escuela de Negocios Harvard al que ya he mencionado en otras ocasiones, es…
diseño de producto: claves y método
Un cliente al que estamos desarrollando su estrategia de expansión me preguntaba hace unos días si sería posible que le preparase, dada mi formación y experiencia…
los 5 porqués: análisis del origen de un problema
En estos momentos de zozobra y triste actualidad que vive el sector turístico, hay en el aire muchos dilemas pendientes de respuesta. El problema no está…
el árbol de decisión
En épocas complejas como la que nos está tocando vivir ahora mismo (entornos VUCA) tomar decisiones es una tarea imprescindible e ineludible. En nuestra vida profesional, pero…