identidad verbal
Somos lo que hacemos, lo que decimos y lo que escribimos El proceso de construcción y posicionamiento de una marca es complejo y conlleva un trabajo…
lealtad de marca
En la línea de lo comentado en mi anterior artículo branding, uno de los elementos que forman parte de una estrategia de branding es la lealtad de marca, definida…
branding
El branding es la voz inglesa que se utiliza en el ámbito del marketing para definir el proceso de construcción planificada de la identidad corporativa de la…
el prisma de identidad de marca
Alcanzar un alto nivel de reconocimiento de la marca, logrando una fuerte penetración en el mercado, y situarla en la short list en la mente del consumidor son…
debranding
La gestión de las marcas evoluciona en la búsqueda de nuevas vías, explorando nuevas alternativas y sondeando nuevos canales para llegar al cliente y posicionarse en…
dayketing, hoy es un día de fiesta
Tal como están concebidos los modelos de mercado y demanda actualmente, tanto la actividad comercial como el consumo deben ser constantes y continuados, con el doble…
la importancia de crear un ecosistema digital en las pymes
En el entorno de las pymes la creación de un ecosistema digital se vuelve determinante, al ser la opción más inmediata y rentable (siempre que esté…
naming, la base de la creación de una buena marca
Naming es un término que en inglés significa “nombrar” y que en marketing, diseño y comunicación usamos para referirnos a la disciplina técnica que se utiliza…
el plan de marketing. parte II y última
En este artículo, continuando con el tema propuesto la semana pasada, expondré el contenido que ha de tener según mi criterio un plan de marketing. Contenido…
lovemark
La RAE define enamoramiento como «acción y efecto de enamorar o enamorarse» y enamorar, como «prendarse de amor de alguien». Si aplicásemos estos conceptos a aquellas…