naming, la base de la creación de una buena marca
Naming es un término que en inglés significa “nombrar” y que en marketing, diseño y comunicación usamos para referirnos a la disciplina técnica que se utiliza para la creación léxica de las marcas. Es, en pocas palabras, ponerle nombre a la marca.
Toda marca está asociada a una serie de valores connotativos y denotativos, a una serie de significados que determinan su reconocimiento y su valor, que las hace únicas, diferentes, reconocibles e identificables. Es por ello por lo que el naming resulta esencial en el desarrollo, creación y construcción de una marca, es decir, en el branding.
Toda buena marca ha de cumplir con una serie de requisitos, de normas y de reglas, si queremos que perdure en el tiempo:
- Breve
La marca ha de ser preferiblemente breve y simple, lo que facilitará la retención en la mente del consumidor.
- Eufónica
Una marca sonora es más agradable y se recuerda mejor y más rápidamente.
- Pronunciable
Una marca debe ser una construcción verbal y fonética simple, lo que permitirá su fácil pronunciación y evitará una posible deformación sonora, especialmente cuando ésta se enfrenta a mercados con idiomas diferentes. La dificultad en la pronunciación genera un alejamiento entre el consumidor y la marca y supondrá un esfuerzo económico extra en comunicación.
- Recordable
Una marca ha de ser fácilmente recordable, memorizable, identificable y reconocible.
- Sugestiva
Una marca ha de ser evocativa, generar sensaciones y experiencias gratas.
- Positiva
Una marca ha de generar una actitud y una predisposición positivas, ha de estar asociada a recuerdos amables y gratos.
Partiendo de esto, la construcción sintáctica de la marca deberá cimentarse en uno o varios de los siguientes criterios:
- Descriptiva
La marca es una descripción de la empresa, del producto o del servicio que presta. (Citybank)
- Neológica
La marca se construye sobre la base de distintos nombres que ya existen. (Haripan)
- Abstracta
La marca se crea en base a un nombre o varios que no existen y se construye ex profeso para ésta. (Häagen-Dazs)
- Sugerente
La marca aporta un beneficio claro. (Reef)
- Evocativa
La marca está construida sobre la raíz de un término existente al que se le añade otro. (thinkIN)
- Asociativa
La marca es descriptiva. (Olympic Games)
Imagen: Momo Marrero
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