idea fuerza
Expresar lo que pensamos y transmitir con precisión aquello que queremos no siempre es fácil, pero resulta especialmente complejo cuando hemos de sintetizar el mensaje, resumirlo en una frase corta, condensarlo en pocas palabras, evitando además que el mensaje se diluya. Cuando se necesita esa síntesis, esas pocas palabras claras, concisas y contundentes, recurrimos a la idea fuerza, un concepto utilizado en marketing y comunicación para expresar en pocas palabras un argumento clave y diferenciador sobre el mensaje que se quiere transmitir. Un mensaje impactante, que genere reacción, fácil de recordar, inequívoco, y que resulte motivante e inspirador.
Para ser eficaz, una idea fuerza ha de tener las siguientes características:
- Breve y concisa
Ha de estar compuesta por pocas palabras, evocadoras e inspiradoras.
- Memorable
Debe ser una frase clara, directa y emocional, que tenga la capacidad de ser recordada y divulgada fácilmente.
- Inequívoca
No puede dar lugar a confusiones ni ambigüedades.
- Simbólica
Ha de estar construida con palabras con un significado potente, de gran valor y que transmitan emociones.
- Concluyente
Ha de ser la expresión sintética de un mensaje más amplio.
Un buen ejemplo de idea fuerza es la frase «Yes we can!» que utilizó Barack Obama, expresidente de Estados Unidos, en una campaña electoral trascendental que cambiaría el rumbo de la historia de ese país. Otro buen ejemplo es la no menos relevante e histórica frase «I have a dream» pronunciada por el activista de los derechos civiles de los afroamericanos Martin Luther King.
Imagen: Momo Marrero
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