momomarrero

idea fuerza

Expresar lo que pensamos y transmitir con precisión aquello que queremos no siempre es fácil, pero resulta especialmente complejo cuando hemos de sintetizar el mensaje, resumirlo en una frase corta, condensarlo en pocas palabras, evitando además que el mensaje se diluya. Cuando se necesita esa síntesis, esas pocas palabras claras, concisas y contundentes, recurrimos a la idea fuerza, un concepto utilizado en marketing y comunicación para expresar en pocas palabras un argumento clave y diferenciador sobre el mensaje que se quiere transmitir. Un mensaje impactante, que genere reacción, fácil de recordar, inequívoco, y que resulte motivante e inspirador.

Para ser eficaz, una idea fuerza ha de tener las siguientes características:

  1. Breve y concisa

Ha de estar compuesta por pocas palabras, evocadoras e inspiradoras.

  1. Memorable

Debe ser una frase clara, directa y emocional, que tenga la capacidad de ser recordada y divulgada fácilmente.

  1. Inequívoca

No puede dar lugar a confusiones ni ambigüedades.

  1. Simbólica

Ha de estar construida con palabras con un significado potente, de gran valor y que transmitan emociones.

  1. Concluyente

Ha de ser la expresión sintética de un mensaje más amplio.

Un buen ejemplo de idea fuerza es la frase “Yes we can!” que utilizó Barack Obama, expresidente de Estados Unidos, en una campaña electoral trascendental que cambiaría el rumbo de la historia de ese país. Otro buen ejemplo es la no menos relevante e histórica frase “I have a dream” pronunciada por el activista de los derechos civiles de los afroamericanos Martin Luther King.


Imagen: Momo Marrero

Deja un comentario

HTML está permitido. Su correo no será publicado.

Subscribirse a los comentarios por RSS