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naming, la base de la creación de una buena marca

Naming es un término que en inglés significa “nombrar” y que en marketing, diseño y comunicación usamos para referirnos a la disciplina técnica que se utiliza para la creación léxica de las marcas. Es, en pocas palabras, ponerle nombre a la marca.

Toda marca está asociada a una serie de valores connotativos y denotativos, a una serie de significados que determinan su reconocimiento y su valor, que las hace únicas, diferentes, reconocibles e identificables. Es por ello por lo que el naming resulta esencial en el desarrollo, creación y construcción de una marca, es decir, en el branding.

Toda buena marca ha de cumplir con una serie de requisitos, de normas y de reglas, si queremos que perdure en el tiempo:

  1. Breve

La marca ha de ser preferiblemente breve y simple, lo que facilitará la retención en la mente del consumidor.

  1. Eufónica

Una marca sonora es más agradable y se recuerda mejor y más rápidamente.

  1. Pronunciable

Una marca debe ser una construcción verbal y fonética simple, lo que permitirá su fácil pronunciación y evitará una posible deformación sonora, especialmente cuando ésta se enfrenta a mercados con idiomas diferentes. La dificultad en la pronunciación genera un alejamiento entre el consumidor y la marca y supondrá un esfuerzo económico extra en comunicación.

  1. Recordable

Una marca ha de ser fácilmente recordable, memorizable, identificable y reconocible.

  1. Sugestiva

Una marca ha de ser evocativa, generar sensaciones y experiencias gratas.

  1. Positiva

Una marca ha de generar una actitud y una predisposición positivas, ha de estar asociada a recuerdos amables y gratos.

 

Partiendo de esto, la construcción sintáctica de la marca deberá cimentarse en uno o varios de los siguientes criterios:

  1. Descriptiva

La marca es una descripción de la empresa, del producto o del servicio que presta. (Citybank)

  1. Neológica

La marca se construye sobre la base de distintos nombres que ya existen. (Haripan)

  1. Abstracta

La marca se crea en base a un nombre o varios que no existen y se construye ex profeso para ésta. (Häagen-Dazs)

  1. Sugerente

La marca aporta un beneficio claro. (Reef)

  1. Evocativa

La marca está construida sobre la raíz de un término existente al que se le añade otro. (thinkIN)

  1. Asociativa

La marca es descriptiva. (Olympic Games)

naming


Imagen: Momo Marrero

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